快手2026 CNY春节微短剧-点亮年味村

01

七个会场，怎么讲成一个故事？

快手给的要求很明确：横屏 16:9 的 AI 动画，要像短剧一样有剧情、有互动；调子是“强视觉冲击 + 温暖的故事内核”；主角是快手 CNY 的三个 IP：小快、小六和小马；还要把各个会场最重要的活动放进去。

会场多、活动杂，最怕拍成一份活动目录。

我们用了两样东西把它们串起来：倒计时和收集。

从中午 12 点到零点，正好 12 个小时。每个会场对应一个时段：下午逛庙会、看短剧，傍晚上冰场，天黑吃年夜饭、看晚会，深夜赶星晚。每到一站，都是同一个节奏：出谜题、参加活动、拿到图腾、出发。

每个会场的主活动给足篇幅，次要活动只用一两个镜头带过。观众跟着三个主角跑完一圈，七个会场也就逛完了。

02

一卷地图，让观众随时知道走到了哪

原始脚本里只写了一句：把所有图腾放进篝火台的凹槽，解除封印。

我们给这件事加了一个道具：图谱卷轴。卷轴上画着快手村的地图，八个站点绕着中间的圆形祭台，右下角是倒计时。每拿到一枚图腾，就有一道金光飞进卷轴，点亮一站。

这样，每次卷轴打开，观众都能看到三件事：下一站的谜题、已经走过的地方、还剩几个小时。

谜题也都从会场里找：庙会的秧歌扇、影院里的瓜子、冰雪赛的奖杯、冬运会的速滑鞋、年夜饭里的饺子、晚会上的春联、星晚的红包。找到谜底，就等于参加了一遍这个会场的活动。

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03

三个主角，七段旅程，得一直是同一组人

七个会场由不同的小组分头制作。最容易出问题的，是主角在不同段落里“长得不一样”。

所以开工前先把会贯穿全片的东西都定下来：三个主角的三视图、马车、图腾和地图。小快脸上没有嘴，小六有嘴形和腮红，小马是毛绒质感、围着红围巾；连小快、小六背后有没有尾巴、三人站在一起谁高谁矮，都写进了统一的检查标准。

每一段出图后都对照这套标准检查一遍，AI 改不到的细节，交给插画师手动修复。

每个会场还会有新角色上车：秧歌队、熊大熊二、晚会演员……火马拉着雪橇，三个主角坐前面，后面换上这一站的伙伴。等到结尾回到篝火台，一路上遇到的人全都在场。

04

集齐图腾，还差一步

如果集齐图腾就直接解除封印，“团圆”只是结尾的一句口号。

我们把最后一道难题留在篝火台：小马放上卷轴，火花一闪，又暗了下去。村长说：“大家一起搭把手。”一路上遇到的所有人都把手按在石台上，金色光柱这才冲上夜空。

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光带顺着屋顶流回村子，街上重新站满了过年的人。开头那张旧团圆照，到这里有了回应：年味不是收集来的东西，是大家聚在一起过出来的。

05

片尾彩蛋：一张长卷，把七个会场再走一遍

正片结束后，一卷插画长卷从云里展开。我们把每个会场画成 2.5D 的国潮插画，按八段分别出图、统一调色，再拼成一张 43520 × 2286 像素的长图。

镜头横着走一分钟，庙会、影院、冰场、年夜饭、晚会、星晚依次经过。正片里来不及停下来细看的街景和小摊，在这里都能看清。

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一支正片，配齐多块屏幕

这支片子要在很多地方播：手机竖屏、电视、户外大屏、电影院。

除了 16:9 横屏正片，我们同步交付了竖屏完整版、4K HDR 50 帧版本，以及 10 秒、15 秒和 30 秒彩蛋混剪等短版；电影院用 2.35:1 的 DCP 影院格式，LED 屏用 16:9 版本。

上线后，正片由快手热点官号官宣，在快手站内上线；15 秒版在辽宁卫视播出；切片用作快手站内春晚直播前的垫片，也在电影院作为宣传片放映。全网累计播放量过亿。

07

这个项目的价值

对品牌来说，这支片子把一份很长的活动清单，变成了一段观众愿意看完的冒险。

倒计时让节奏一直往前走。谜题把每个活动变成剧情。卷轴地图让观众不迷路。最后那一下“大家一起搭把手”，把“年味”落到人身上。

AI 让我们能在几周里做出七个会场、一百多个镜头的动画世界；但让它成为一支片子的，是先想清楚故事怎么走，再让每个画面都为这条路服务。