由同一个角色串起多类内容
一下介绍好几个内容方向，观众很容易看乱。红色大眼仔一直出现在街巷、餐馆和夜市，带着手机观察城市；场景怎么换，都有同一个角色串着，也让人一直记得这是微博的活动。
城市文旅
北京范儿：京味烟火
用微博大眼仔的北京漫游，把京味烟火的内容方向与短视频大赛参与方式连接起来。
项目总览
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01 / 项目背景
让观众知道北京值得拍什么
“北京范儿”短视频大赛的京味烟火单元，需要一支在微博发布的玩法介绍片：既要讲清怎么参加，也要让观众想拿起手机记录这座城市。光有活动口号，回答不了“我能拍什么”，所以项目把美食、穿搭、夜生活与手艺变成一组具体的北京场景。
活动跨越2025年12月至2026年2月，画面既要有冬季、元旦和春节的时间特征，也要突出北京的城市形象。最终以大眼仔进入写实街景作为主线：雪中胡同、热食、穿搭和手艺先给出可记录的生活，再接到手机中的话题与热搜入口。
02 / 创意亮点
把活动玩法变成一段街巷体验
把京味落实到冬日细节
北京味道要落到生活细节上，还得符合活动所在的冬天。树木、人物服装和节庆场景都逐项核对过；成片里的雪街、厚实外套、炊烟、糖葫芦和热食，让“京味”既有地方特色，也正是观众当时身处的季节。
先展示内容，再交代入口
影片先把“食、潮、夜、艺”变成看得见的城市题材，再用年终照片、烟花倒数和手机热搜榜接上活动信息。观众跟着大眼仔逛一圈，知道了可以拍什么，最后也看到了在哪里发布、怎样被更多人看到，宣传和参与引导一起完成。
03 / 片段解读
跟着大眼仔，71 秒逛完京味烟火。
原片 · 00:00—00:12
从中轴线进入北京
先用不到 4 秒的快切把北京的冬天摆出来，再让大眼仔坐着云朵出现在中轴线上空，拿起手机，带观众落进胡同和戏楼。
四秒快切出北京
红墙门洞里的雪、屋脊上走过的橘猫、挂炉烤鸭、夜市热锅、京剧扮相、雪后的长城和天坛，一秒一个画面，先让人认出这是北京的冬天。
云朵上的大眼仔
夕阳下的中轴线全景里浮出“北京”两个字，大眼仔坐着云朵飘进画面，掏出手机。镜头推近，屏幕亮起微博的开屏页。
走进胡同和戏楼
画面一转，大眼仔跟着提鸟笼的大爷走在积雪的胡同里，接着站进挂满红灯笼的戏楼。字幕带出“北京范儿”短视频大赛。
原片 · 00:12—00:41
食、潮、夜、艺四个方向
四张竖卡片从橙红底色里依次弹出，大眼仔伸手一点，镜头冲进每个板块。每个方向都落成一个具体的北京场景，告诉观众可以拍什么。
四个板块依次弹出
“食、潮、夜、艺”四张卡片从下往上弹出、排齐，卡片里是大眼仔在四个场景里的样子。最后一只红手套伸进画面点下去，切进第一个板块。
食：老字号窗边的跨界吃法
镜头穿过下雪的老字号街，落到窗边的大眼仔身上。桌上摆着烤鸭、小笼包、豆汁咖啡和二锅头冰淇淋，它端起咖啡喝了一口。
潮：胡同里一路换装
大眼仔在雪后的胡同里往前走，身边的人几步一换装：红白毛衣、红色羽绒服、红围巾配头饰，男款女款都有，都是冬天能穿出门的打扮。
夜：糖葫芦和糖人摊
夜市里灯笼连成一片，老师傅守着冒热气的糖锅，旁边插满糖葫芦。大眼仔站在摊前看，身后是穿汉服逛夜市的年轻人。
艺：兔爷泥塑
大眼仔先混在夜市人群里，接着画面切到老师傅的手，一点点刻出兔爷的泥坯。最后老师傅把上好色的兔爷递到大眼仔面前。
原片 · 00:41—00:51
跨年：合影、照片墙和烟花倒数
这一段交代活动跨过元旦，把两个跨年话题放进画面：先是年终合影汇成照片墙，再是屋顶上看烟花倒数到 2026。
合影变成照片墙
新春广场上，大眼仔和一群穿冬装、汉服的人站在一起合影，相机咔嚓一声，照片飞出去和许多生活照拼成一面墙，对应“#2025为自己颁奖#”。
屋顶上的跨年倒数
大眼仔背对镜头站在高楼边，看着城市夜景。烟花在天上拼出 3、2、1，最后炸成“2026”，旁边的玻璃幕墙也映出同样的数字。
原片 · 00:51—00:55
达人视频（微博提供）
这几秒用的是微博站内达人发布的真实视频，四宫格快速带过，对应“上百位大V领路、上千位达人同行”这句字幕，不是我们生成的画面。
四宫格达人混剪
四个达人在不同地方吃、逛、拍北京，画面一闪而过，交代活动里已经有很多人在拍，再把话头交回给普通观众。
原片 · 00:55—01:10
包饺子、热搜榜和举起手机
最后一段回到普通人的春节：大眼仔包饺子、和一家人合影，再给出参与方式——带话题发视频，有机会上热搜。
大眼仔包饺子
斜线分屏里，大眼仔戴着红色连指手套撒面粉、舀肉馅、捏饺子边，面粉落在案板上，节奏跟着字幕一起走。
一家人包饺子，被手机拍下
厨房里，爷爷奶奶、爸妈和两个孩子围着案板包饺子，窗外在放烟花。一只手举着手机伸进画面，把这一幕拍了下来。
手机里的微博热搜榜
大眼仔在橙红背景前张开双臂，旁边的手机里滚动着微博热搜榜，配字幕“你的故事就有机会登上热搜”。
把手机举到观众面前
背景变成纯白，大眼仔双手横举手机对着镜头，问一句“今日份新鲜事分享了吗”，随后落到微博和北京范儿大赛的标志。
04 / 分镜与定稿
按成片顺序，逐镜看定稿。
按成片顺序排列：每个镜头先写这一镜拍什么，再放用在成片里的定稿图。开场快切和达人视频没有定稿图，不在这里列出。
01
从中轴线进入北京
成片 00:03—00:12镜头 1.1
云朵上的大眼仔
北京中轴线上空，冬天的夕阳，大眼仔坐着云朵从画面右侧飘到中间。
镜头 1.2
拿起手机打开微博
镜头推近到大眼仔手里的手机，屏幕亮起微博的开屏页。
镜头 1.3
胡同与戏楼
大眼仔拿着手机往前走，身边是冬天的胡同和戏楼：树叶落尽，地上有积雪，大爷穿厚棉袄提鸟笼。
02
食、潮、夜、艺
成片 00:12—00:41镜头 2.1
四个板块
四张竖卡片排在橙红底色上，每张写一个大字，卡片里是大眼仔在对应场景里的样子。最后一帧有手伸进来点击，接下一个镜头。
镜头 2.2
食：老字号窗边
大眼仔坐在老字号窗边，桌上是烤鸭、小笼包、豆汁咖啡和二锅头冰淇淋，窗外是下雪的街。
镜头 2.3
潮：胡同换装
大眼仔和潮流博主走在雪后的胡同里，身边的人几步一换装，男款女款都是不露腿和腰的冬季穿搭。
镜头 2.4
夜：糖葫芦摊
南锣鼓巷式的窄街夜市，灯笼连成一片。老师傅守着冒热气的糖锅，大眼仔站在摊前，身后是穿汉服逛街的人。
镜头 2.5
夜市人群里的大眼仔
接“艺”板块的过渡镜头：下雪的夜市里人来人往，大眼仔混在穿汉服的年轻人中间往前走。
镜头 2.6
艺：兔爷泥塑
先给老师傅的手一个特写，刻出兔爷的泥坯；再到傍晚飘雪的老字号店里，把上好色的兔爷递给大眼仔。
03
跨年
成片 00:41—00:52镜头 3.1
新春广场合影
雪夜的新春广场，大眼仔和一群穿冬装、汉服的人站在一起，前景有人举着相机拍下这一幕。
镜头 3.2
照片墙
刚拍下的合影落在中间，四周飞来许多生活照，拼成一面年终照片墙。
镜头 3.3
烟花倒数
大眼仔背对镜头站在高楼边，烟花依次拼出 3、2、1，玻璃幕墙同步映出数字。
镜头 3.4
2026
倒数结束，烟花炸成“2026”。
04
包饺子与参与方式
成片 00:55—01:10镜头 4.1
大眼仔包饺子
撒面粉、舀肉馅、捏饺子边的一组特写。大眼仔戴着红色连指手套，和角色造型一致。
镜头 4.2
一家人包饺子
厨房里三代人围着案板包饺子，窗外放烟花；随后一只手举着手机伸进画面拍下这一幕。
镜头 4.3
热搜榜
大眼仔张开双臂站在手机旁，手机屏里是后期合成的微博热搜榜动画。
镜头 4.4
举起手机
纯白背景，大眼仔双手横举手机对着观众，机身上没有品牌标志。
05 / 项目成果
直播首播，主话题阅读破 1400 万
交付 71 秒的京味烟火单元玩法介绍片，另附 4K 超分版本。片子在北京卫视“京味烟火”单元启动仪式的直播现场播放，北京官方媒体账号在微博同步首发；直播当日 2 万+ 人次观看，微博主话题阅读量突破 1400 万。
项目复盘
炼丹科技 × 微博｜让大眼仔先逛一遍北京，一分钟讲清“京味烟火”怎么拍
一支比赛玩法介绍片，很容易拍成一页会动的规则说明。
带什么话题、分几个方向、有什么奖励，观众看完记住了几条，却不一定想拿起手机。
给微博“北京范儿”短视频大赛京味烟火单元做这支 71 秒的介绍片时，我们换了个做法：让微博的大眼仔替观众先逛一遍冬天的北京。
它走过积雪的胡同、老字号、夜市和手艺铺子，最后把手机举到观众面前。
- 客户
- 微博
- 项目类型
- AI 活动宣传片 · 平台玩法介绍片 · 三维 IP + 写实街景
- 时间
- 2025 年 12 月（活动期 2025 年 12 月至 2026 年 2 月）
- 片长和规格
- 1 分 11 秒 · 16:9 横屏 · 另交付 4K 超分版（4096 × 2304）
- 交付
- 带字幕的完整成片
- 投放
- 北京卫视“京味烟火”单元启动仪式直播现场播放；北京官方媒体账号在微博同步首发
- 成果
- 直播当日 2 万+ 人次观看；微博主话题阅读量突破 1400 万
- 制作方
- 深圳市炼丹科技有限公司（炼丹科技）
01
介绍玩法的片子，为什么要先“逛”北京？
客户手里有活动方案，也给了往届比赛的介绍片做参考，但片子长什么样，一开始并没有定。
我们先写了三个方向：游戏闯关式的动画、三维动画讲解、三维 IP 走进写实街景。客户选了第三个。
原因很简单。规则说得再清楚，也回答不了观众心里那句话：我能拍什么？
所以我们把“食、潮、夜、艺”四个创作方向，都换成一个看得见的北京场景，再请微博自己的 IP 大眼仔当向导。观众跟着它走一圈，就知道这座城市里哪些东西值得拍。
客户还特别交代了一句：重点是北京的城市形象，娱乐类的画面不要出现。
云朵上的大眼仔
大眼仔坐着云朵飘到中轴线上空，掏出手机，打开微博。
02
三维的大眼仔，放进写实的北京冬天
大眼仔是圆滚滚的三维角色，街景却是写实的。两样东西放在一起，最怕的是看着像贴上去的。
我们先把角色定死：红外套、黄围巾、红手套，正面、侧面、背面都定好。之后每一个场景都拿这一套形象去生成，保证它在胡同里、在饭馆里、在屋顶上都是同一个大眼仔。
第二件事是季节。活动从 2025 年 12 月跑到 2026 年 2 月，客户提醒不能有夏天的感觉。于是树叶全部去掉，地上铺雪，路人换成厚棉袄和羽绒服，再加进春联、灯笼、烟花这些元旦和春节的东西。
交付前我们还逐镜看了一遍角色的眼睛和手：有一个开场镜头里，大眼仔的眼睛有一点变形，就整段重新生成替换掉。
03
四个方向，每个落成一个能照着拍的场景
四个板块先用一组卡片弹出来，告诉观众一共有哪几类。这段弹出动效是用 AI 首尾帧直接生成的，省掉了大量手做动画的时间。
接下来每个板块只拍一个场景，但场景要具体到观众能照着拍：
食——老字号窗边，一桌烤鸭、小笼包，再加上豆汁咖啡和二锅头冰淇淋这种新吃法。
潮——胡同里一路走一路换装。客户希望衣服不露腿和腰，后来又想加男款，我们就先出一批冬季穿搭，再用多模态视频编辑把人物一段段替换进去。
夜——糖葫芦摊和糖人锅，穿汉服逛夜市的年轻人。
艺——老师傅手里的兔爷泥塑，从泥坯刻到上色。
潮：胡同里一路换装
同一条胡同、同一个大眼仔，身边的人几步一换装，男款女款都有。
04
热搜榜：从一个箭头，改成真实的微博界面
“带话题发视频，有机会上热搜”，是这支片子最要紧的一句参与提示。
最早的分镜里，我们用一个往上走的阶梯箭头来表现“上热搜”。客户看了觉得不够直接：观众每天刷的是热搜榜，就该让他们看到热搜榜。
我们先试了 AI 首尾帧，让榜单里的两个词条往上飞，再把结果合成进手机屏幕。效果方向对了，但榜单上的文字和排名，AI 还控制不稳。
最后的做法是：角色画面里把手机屏留成绿幕，热搜榜用 AE 做成真实的界面动效，#北京范儿# 和 #京味烟火# 两个词条一路升到前排，其他词条调成浅灰，让观众一眼只看到这两条。
手机里的微博热搜榜
大眼仔张开双臂，手机里的热搜榜滚动起来。
05
跨年和春节，给活动时间一个看得见的节点
活动横跨元旦和春节，客户希望片子里把两个跨年话题也带上。
我们用两个画面接住它们：新春广场上的一张合影，飞出去和许多生活照拼成照片墙，对应“#2025为自己颁奖#”；大眼仔站在屋顶看烟花，对应“#你好2026#”。
烟花这一段，客户希望先有倒数。于是烟花依次拼出 3、2、1，再炸成 2026，玻璃幕墙同步映出数字。
春节落在一顿饺子上。大眼仔包饺子的一组特写，生成时意外给出了撒面粉、舀馅、捏边的完整步骤，我们就顺着做成了分屏。角色的手原本是分开的手指，我们逐张改成连指手套，和大眼仔的造型对上。
06
这个项目的价值
这支片子最后在北京卫视“京味烟火”单元启动仪式的直播现场播放，北京官方媒体账号在微博同步首发。直播当天 2 万+ 人次观看，微博主话题阅读量突破 1400 万。
对我们来说，它说明了一件事：玩法介绍片也可以不讲规则，而是先让人看到能拍什么。
平台自己的 IP 当向导，真实的城市街景当舞台。四个创作方向不用念出来，观众已经在画面里看过一遍。
AI 让一个小团队能在一周左右做出十几个不同的北京场景；而什么时候用 AI 生成、什么时候改用绿幕和 AE，决定了片子里那些关键信息能不能被看清。
把手机举到观众面前
大眼仔双手举起手机，问观众：今日份新鲜事分享了吗？
FAQ
常见问题
三维 IP 放进写实街景的 AI 宣传片，怎样保证角色前后一致？
先把角色的正面、侧面、背面和服装（红外套、黄围巾、红手套）定下来，之后每个场景都用这一套形象去生成。交付前逐镜检查眼睛、手形这类容易变形的地方，比如包饺子的镜头把分开的手指统一改成连指手套，开场有一个眼睛轻微变形的镜头就整段重新生成替换。
一支一分钟左右的活动介绍片，从脚本到交付要多久？
这个项目由 3 人小组完成。脚本由客户选定后，大约一周交出完整初稿和修改版，随后交付 4K 超分版本，赶上了 2025 年 12 月的单元启动仪式直播。
热搜榜、App 界面这类画面能用 AI 做吗？
要看画面里有没有必须看清的文字。四个板块弹出这类动效，我们直接用 AI 首尾帧生成；热搜榜要求词条和排名准确，我们把手机屏留成绿幕，用 AE 做界面动效再合成，保证 #北京范儿# 和 #京味烟火# 清楚地排在前面。
能交付哪些规格？
这支片子是 16:9 横屏，交付了 1920 × 1080 的成片和 4096 × 2304 的 4K 超分版本，既能在直播现场播放，也能直接发在微博上。
创作方法
围绕冬季与四类内容制作
从比赛规则、同类介绍片与微博的表达习惯出发，片子定为大眼仔走进现实街景的讲法。角色形象先确定，四个板块的底图、服装与暖色灯光都围绕同一个冬季活动来做。
冬天的特征落在枯枝、冬季穿搭和街景上，戏曲活动放进戏楼，穿搭男款女款都有。包饺子镜头里，大眼仔的服装和连指手套都和角色造型对上。
热搜部分直接用微博榜单界面，动效用AE做成。烟花段先倒数再炸出 2026，结尾回到大眼仔举起手机，把年度回顾和发布提示按顺序串完整。
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