海淀广告节：信息与创新

01

一分钟，要讲一座城的四张名片

客户给的资料里，海淀有四个身份：创新不止的科技之城，科教丰富、人才密集的人文之城，助力企业发展的聚能之城，底蕴深厚的宜居之城。

最初的规划很直接：每个部分 12 秒左右，加 6 秒开头和 6 秒结尾，一共一分钟上下。

客户看过我们做的《AI龙岗》，觉得不错，希望这次也往那个方向做。文案和脚本都交给我们来写。

我们先出了几版文案和文字脚本给客户挑，定下方向后，再把每一句文案对应到具体的一张画面，做成逐镜头的出图脚本。

后面的城市板块，每段都用“在海淀”开头：在海淀，时刻感受奔涌的时代脉搏；在海淀，锚定全球前沿赛道；在海淀，政策护航似春雨润苗。观众听到这三个字，就知道话题换了。

02

客户希望，开头先讲一个故事

画面做到一半，客户提出一个新想法：开头不要直接上城市，先讲一个故事。

故事的线索是信息传播：古希腊马拉松的报信人靠跑，今天的人在手机里就能用 AI 生成广告、推送给想看的人。信息传得越来越快、越来越方便，再从这里带到海淀。

这个开头正好贴着“广告节”的主题。我们把它做成了一镜到底：不切镜头，让观众跟着镜头穿过五个年代。

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每个年代用一种画风：长跑者是工笔画，打字的职员和看电视的一家人是国潮插画，院子里的老人是穆夏风格。画风一换，观众不用看字幕也知道年代变了。

03

一镜到底，靠提示词里写好“下一步”

五个年代是五张定稿图，各自生成一段视频。要让它们接成一个镜头，关键在每段视频的提示词里，都写清楚镜头接下来往哪儿走、会看到什么。

比如长跑者那一段写的是：人物向前跑出画面，镜头向左转，是一个人正在打电报。院子那一段写的是：老爷爷坐在摇椅上摇，风扇在转，镜头进入最左侧的门内，是一家三口在看电视。

门框、窗户、门洞，成了年代之间的接口。镜头扫过一道门框，后面就是另一个年代。

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04

从“传得快”，到“怎么被看见”

传播工具走到手机，片子停下来提了一个问题：信息生产和传播速度空前加快，怎样在有限的注意力资源中提质增效？

这是广告节真正想讨论的事。提完问题，画风从手绘换成写实，第一句“在海淀”出场。

夕阳下的西山和古塔这一镜，我们先出了一张只有山和塔的图，再在同一构图里改出成片的高楼，用两张图做首尾帧。延时视频里，城市在古塔前慢慢长出来，“历史文脉”和“科创城市”放进了同一个镜头。

产业段落要讲的行业很多：算力、医药研发、半导体、机器人。一个一个拍，一分钟根本放不下。我们把四个场景拼成一屏四宫格，每一格单独生成动态，观众三秒钟就能看到海淀的产业有多宽。

05

结尾一句请求，把主题带回广告

校园、人才、企业讲完，片子回到开头的问题。

会议桌旁，一位年轻人拿起手机说：“小广，帮我生成一段科幻风格的品宣视频，并合规推送到目标客群。”这一镜用了对口型，台词和嘴型对得上。

一个横向甩镜，画面切进人来人往的交通枢纽，旅客们低头看手机，屏幕一亮，信息送到了。开头那个跑着送信的人，到这里有了答案。

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06

这个项目的价值

城市宣传片最常见的难题，是资料太多：GDP、产业、高校、政策、名胜，什么都想放。

这支片子的做法，是先找一条观众愿意跟下去的线：信息怎样传得更快。它和广告节的主题有关，也能自然地把镜头带到海淀的产业、校园和人才。

AI 让我们能在一分多钟里，用五种画风穿过五个年代，再接上写实的城市、实验室和校园。但哪句文案配哪张画面、哪里换画风、哪里提问、哪里收尾，是创作上的判断。

从开工到定版大约 10 天，文案、脚本、出图、生成、剪辑都在我们这里完成。