按七天排开，祝福就具体了
影片按年俗分段，每条祝福都对应一件生活里的事：“万象更新”先出现家人打扫、擦拭，再切到整洁明亮的房间；“笑口常开”配上拍照和笑脸。这样每句祝福都有画面撑着，不只是一句接一句换的文字。
公益与公共传播
国家发展改革委春节祝福视频
初一到初七，每天的祝福都配上一个年俗场景，用红金剪纸风格把家庭团聚和家国心愿连在一起。
01 / 项目背景
官方拜年如何既庄重又贴近生活
这支蛇年春节拜年视频，是官方拜年，也要让老百姓觉得温暖。文案按初一到初七排开，每一天的祝福都要配上对应的动作和场景，结尾再从家庭生活说到祖国和新一年的愿景。
红金剪纸风格把人物、建筑、山河和传统纹样统一成一种画风。拜年、回娘家、大扫除、迎财神、逛庙会等场景分别对应各天的祝福，剪纸质感和节庆符号让全片风格一致。
02 / 创意亮点
把祝福放进一看就懂的年俗场景
层层剪纸，装下大大小小的场景
家里、街巷和山河大小差别很大，作品用一层层的山峦、门洞、屋檐和云纹做出纵深，再用红色主体和金色光线把场景连起来。画面怎么变都有过年的味道，竖屏画面的视觉中心也一直很稳。
生活细节逐步走向家国表达
先用家人的动作和年俗拉近距离，后段的山河、城楼和烟花再把视野放大。结尾的祝福顺着前面那些生活心愿说下去，官方的庄重和团圆的温情就接上了。
祝福牌匾与字幕分层呈现
金字红牌把四字祝福放在画面上方，第几天和完整的祝福语由下方字幕交代。画面中间始终留给人物动作；人物、街巷和山河轮换时，文字位置和节日色彩都差不多，观众很容易跟上祝福的顺序。
03 / 片段解读
初一到初七，再到家国祝福
原片 · 00:00—00:09
开场与大年初一
片子从发改委大楼前的烟花开场，一家人捧着红包鞠躬拜年；接着推开下雪的院门，进入初一：两个娃娃互送小蛇，门神站在门口，“蛇年大吉”“五福临门”两块红牌依次挂上。
大楼前的“恭祝新春”
金色的“恭祝新春”四个字立在烟花里，下方是剪纸样式的发改委大楼；镜头一转，一家人捧着红包弯腰拜年，大字换成“拜年了”。
推开院门，过初一
雪中的朱红院门打开，两个穿红袄的娃娃互相递上小蛇玩偶；一条卡通小蛇探出头，配“蛇年大吉”，再接两位门神，配“五福临门”。
原片 · 00:09—00:22
初二回娘家，初三送灶神
回娘家从路上讲起：火车站、飞机、一桌团圆饭。初三先请灶王爷，再把镜头交给一家人拍全家福，每句祝福都落在一件过年会做的事上。
坐火车、坐飞机回家
剪纸拱门里是春运的站台，人们拖着行李箱往外走；下一镜，一架飞机穿过橙红色的晚霞。
团圆饭和手拉手的圈
白发爷爷和一家人围着热气腾腾的火锅说笑，配“福星高照”；俯拍一群孩子手拉手围成圈跳舞，配“红红火火”。
灶王爷和全家福
戴“灶”字帽的灶王爷笑着端出一盘菜；接着一家三代挤在窗前，爷爷举着相机，配“身体健康”。
取景框里的笑脸
镜头穿过相机取景框，落到一群笑开了的亲友身上，红牌换成“笑口常开”。
原片 · 00:22—00:33
初四大扫除，初五迎财神
“万象更新”先拍打扫的动作，再给一间亮堂的屋子；“财源滚滚”从财神、聚宝盆一路落到满天红包，一句比一句热闹。
全家一起打扫
爸爸擦架子、妈妈拿抹布、孩子扶着扫帚；奶奶和小孙女一起拧抹布，阿姨擦着窗边的花瓶。
亮堂的屋子和年年有鱼
阳光照进收拾干净的厅堂，配“万象更新”；一家四口站在窗前看两条剪纸红鲤，配“家庭和睦”。
财神、金币和红包雨
财神捧着金元宝笑眯眯地站着；金币哗哗落进聚宝盆，配“财源滚滚”；最后满天红包飘下来，街上的人仰头去接，配“发发发！”。
原片 · 00:33—00:46
初六出门逛，初七放鞭炮
镜头走出家门，先是人山人海的街市和舞狮，再到太阳升起的老街；初七放完鞭炮，画面安静下来，用剪纸山水和一家人的笑脸收住七天。
逛街市、看舞狮
俯瞰挤满人的古街和宝塔，再走进挂满灯笼的长街；一头醒狮从人群里蹦到镜头前，配“生意兴隆”。
太阳升起，点响鞭炮
太阳从老街尽头升起，两旁店铺开张，配“蒸蒸日上”；初七的小巷里，两个孩子举着烟花棒站在长串鞭炮下。
剪纸山水和一家人的笑脸
层层红树和山峦间流过一条白色的河，配“福寿绵长”；一家人凑在一起冲镜头笑，配“幸福美满”。
原片 · 00:46—00:59
祝祖国，祝大家
最后两句祝福从家里放大到家国：长城上空放烟花，人群手拉手跳舞，孔明灯升起，舞龙闹新春，结尾一个小女孩仰头看满天烟花。
长城上的烟花
人群仰望长城上空绽开的烟花，再拉到城楼和山上的城墙，配“时和岁丰”“繁荣昌盛”。
跳舞和孔明灯
穿新衣的男女老少手拉手跳舞；街市上空飘满孔明灯，配“所愿皆所成”。
舞龙和满天烟花
一条金红色的龙在烟花里扬起头，人群举手欢呼，配“多喜乐”；最后小女孩背对镜头看烟花，配“长安宁”。
04 / 分镜与定稿
逐张精修过的定稿镜头。
按成片顺序列出由插画师逐张精修定稿的 21 个镜头：每一镜写画面里有什么，再放成片用的定稿图。
01
开场拜年
成片 00:00—00:04镜头 1.1
一家人鞠躬拜年
夜色里挂满灯笼和烟花，一家六口捧着红包弯腰拜年，开场就是一个端端正正的拜年礼。
02
大年初二 · 回娘家
成片 00:10—00:16镜头 2.1
剪纸拱门里的站台
拱门外是云海和古建，门里是春运站台，人们拖着箱子往外走，回娘家从路上讲起。
镜头 2.2
飞机穿过晚霞
带传统纹样的客机飞过橙红色云层，下方是层层屋檐。
镜头 2.3
围着火锅吃团圆饭
爷爷穿着中式对襟盘扣，和一家人围着火锅说笑，配“福星高照”。
镜头 2.4
孩子们手拉手围成圈
俯拍一群穿新衣的孩子拉手跳舞，围成一个圈，配“红红火火”。
03
大年初三 · 送灶神
成片 00:19—00:22镜头 3.1
三代人拍全家福
三代人挤在窗前笑，爷爷举着相机拍全家福，配“身体健康”。
镜头 3.2
笑开了的亲友
一大群亲友挤在灯笼下大笑，连画面边上的脸都看得清。
04
大年初四 · 大扫除
成片 00:22—00:28镜头 4.1
全家一起打扫
爸爸擦架子、妈妈拿抹布、孩子扶着扫帚，三个人的脸都在暖光里。
镜头 4.2
奶奶和小孙女拧抹布
一老一小在窗前一起拧抹布。
镜头 4.3
窗前看年年有鱼
一家四口站在窗前，看窗上两条剪纸红鲤，配“家庭和睦”。
05
大年初五 · 迎财神
成片 00:32—00:34镜头 5.1
满天红包
红包从天上飘下来，街上的人仰头去接，配“发发发！”。
06
大年初六 · 出门逛
成片 00:34—00:39镜头 6.1
俯瞰热闹的古街
俯瞰宝塔、楼阁和挤满人的长街，远处的小人也画得完整。
镜头 6.2
灯笼长街和宝塔
挂满灯笼的长街通向一座宝塔，街上人来人往。
镜头 6.3
醒狮跑到镜头前
一头醒狮从人群中跑到镜头前，配“生意兴隆”。
镜头 6.4
太阳升起的老街
太阳从老街尽头升起，两旁店铺开张，店招是插画师手写的字。
07
大年初七与结尾祝福
成片 00:44—00:54镜头 7.1
一家人的笑脸
一家人凑在一起冲镜头笑，配“幸福美满”。
镜头 7.2
人群望向长城烟花
人群背对镜头，看长城上空的烟花。
镜头 7.3
长城城楼
城楼和沿山的城墙，前景是欢呼的人群，城墙走向和城楼结构都照真实的长城画。
镜头 7.4
手拉手跳舞
穿新衣的男女老少在灯笼下手拉手跳舞。
镜头 7.5
孔明灯升起
街市上空飘满孔明灯，人群仰头许愿，配“所愿皆所成”。
镜头 7.6
舞龙闹新春
金红色的龙在烟花里扬头，人群举手欢呼，配“多喜乐”。
05 / 文案摘录
画面之外的声音。
- 祝福文案
- 祝大家所愿皆所成，多喜乐、长安宁！项目脚本文案
06 / 项目成果
全网传播量 1.3 亿+
交付 59 秒竖屏完整版，以及初一到初七 7 支单日短片，在国家发展改革委视频号、抖音、快手等官方平台发布。全网传播量 1.3 亿+，单期全网点赞 3.7 万、转发 1 万。
项目复盘
炼丹科技 × 国家发展改革委｜初一到初七，七天七句拜年话
大年初一来拜年，初二回娘家，初三送灶神……
蛇年春节的官方拜年片，要有官方的端正，也要有过年的热闹。
我们用红金剪纸风格的 AI 动画，把七天年俗做成一支 59 秒的竖屏拜年片，又拆出初一到初七 7 支单日短片。片子在官方平台发布，全网传播量 1.3 亿+。
- 客户
- 国家发展改革委
- 项目类型
- AI 政务宣传片 · 蛇年春节拜年视频
- 时间
- 2024年12月中旬启动，2025年1月26日交付
- 片长和规格
- 59 秒 · 1080×1920 竖屏
- 交付
- 完整版 1 支 + 初一到初七单日版 7 支
- 投放
- 国家发展改革委视频号、抖音、快手等官方平台
- 成果
- 全网传播量 1.3 亿+；单期全网点赞 3.7 万、转发 1 万
- 制作方
- 深圳市炼丹科技有限公司（炼丹科技）
01
部委拜年，用什么画风？
红白剪纸是最有年味的画法之一。我们从剪纸出发，先试了两条路：一条留白多、偏典雅；一条红金浓郁、更喜庆。
团队也考虑过泥塑、毛绒这类更可爱的风格，但部委的拜年片不能太孩子气，最后定在红底配金色和暖黄的剪纸插画：节日气氛够足，人物和建筑又端端正正。
整屏全是大红容易看着闷，所以每个画面以红为底，再用金色光线、暖黄天空和层层山峦、屋檐拉出纵深，竖屏上也不显得平。
开场：大楼前的“恭祝新春”
剪纸样式的发改委大楼、金色大字和烟花，开场就把官方身份和过年气氛一起交代清楚。
02
从腊月到正月，文案改成七天七句
第一版文案照着“二十三，糖瓜粘；二十四，写对子”这类童谣，从小年一路数到除夕。最后定为从大年初一往后写，和春节期间每天发一条的节奏对上：初一到初七，每天一个年俗、一句祝福。
每句祝福都配一件过年真会做的事：“万象更新”就拍全家打扫，“财源滚滚”就让金币落进聚宝盆，“笑口常开”就让一家人拍全家福。四字祝福挂在画面上方的红牌上，第几天和完整的话写在下方字幕里。
画幅也从横屏改成了 9:16 竖屏，方便手机上刷到就能看。结尾两句“祝祖国时和岁丰、繁荣昌盛”“祝大家所愿皆所成”，我们用长城烟花、手拉手跳舞和孔明灯来接，从一家人的小日子说到大家的心愿。
初四：先打扫，再“万象更新”
全家拿着扫帚、抹布忙起来，下一镜就是收拾干净的亮堂屋子，祝福有了看得见的画面。
03
AI 出图之后，再请插画师一镜一镜修
AI 生成的剪纸插画，整体氛围很快就能出来，但放大看常有小毛病：手指数不对、两个人的腿对不上、脸太暗、衣服的款式不够中式、招牌上是认不出的字。
画面选定后，我们挑出约 20 个镜头，交给插画师逐张手工精修，每张都写清楚要修哪里。修好的图再重新生成视频，替换进成片。
初六逛街市的几镜，AI 画出来的招牌字认不出，插画师把乱码去掉，“蒸蒸日上”那一镜的店招直接手写；长城的城墙走向和城楼结构，也照真实的长城一处处修对。这些细节观众不一定会注意，但一支部委发布的片子，经得起暂停细看很重要。
04
画面要动起来，也要动得对
图生视频时，我们不满足于只推一下镜头：提示词里写清楚灯笼摇、云在飘、鸟飞过、人在走，让主体和背景一起动。
手部动作最容易出错，所以人物多用欢笑、点头、牵手这类简单动作。“蒸蒸日上”要太阳升起来、集市人来人往，我们在插画师给出的新图上反复生成，选出太阳升起和人流都自然的一条。
交付前，全组把成片放慢到 0.5 倍和正常速度各看一遍，逐镜检查手、脸和画面边角。
初六：醒狮和日出老街
醒狮从人群里蹦到镜头前，接着太阳从老街尽头升起，两旁店铺开张。
05
声音和落版，都按正式发布的标准来
片中的音乐和音效全部使用正版商用授权素材。金币落下的叮当声、街市的吆喝声、鞭炮夹着孩子的笑声、长城上的烟花和欢呼，都按画面一处处配上。
完整版之外，我们把初一到初七各剪成一支单日短片。七支用同一个拜年开头和同一个片尾落版，只换中间的那一天，方便春节期间每天发一条。
落版按官方发布的规范来做：深红底、简单装饰、标准黑体字，大约 3 秒，不做花哨的转场。
结尾：孔明灯、舞龙和烟花
人群跳舞、孔明灯升空，舞龙在烟花里扬头，最后小女孩仰头看烟花，落在“多喜乐、长安宁”。
06
这个项目的价值
这是炼丹科技的 4 个亿级传播项目之一。片子在官方视频号、抖音、快手等平台发布，全网传播量 1.3 亿+，单期全网点赞 3.7 万、转发 1 万。
它说明 AI 动画也能做严肃场合的节日内容：画风先对准“端正又喜庆”，文案落到一个个具体的年俗动作上，再用插画师精修把细节补到经得起细看。
从 2024 年 12 月中旬启动到 2025 年 1 月 26 日交付，前后约六周，中间经历了文案方向和画幅的调整，最终交出完整版和 7 支单日版。
FAQ
常见问题
AI 生成的画面，手和脸出错怎么办？
这支片子里，画面选定后，我们挑出约 20 个镜头请插画师逐张手工精修，修正手指、腿、脸部亮度、服饰款式和乱码文字，修好后再重新生成视频；交付前全组还会放慢到 0.5 倍逐镜检查。
政务机构的春节拜年片，适合什么画风？
本项目选了红底配金色和暖黄的剪纸插画：有年味，又不会太卡通。泥塑、毛绒这类更可爱的风格考虑过，但没有采用，因为部委发布的内容需要端正一些。
一支拜年片能拆出哪些版本？
本项目交付了 59 秒 9:16 竖屏完整版，以及初一到初七 7 支单日短片。7 支共用同一个开头和片尾落版，只换中间那一天的内容，适合春节期间每天发布一条。
这类片子从需求到交付要多久？
本项目 2024 年 12 月中旬启动，2025 年 1 月 26 日交付，约六周，其中包括文案从“腊月童谣”改为“初一到初七”、画幅从横屏改为竖屏，以及约 20 个镜头的插画精修。
创作方法
纸艺层次、人物动作与节奏
每天的文案先配好年俗、人物和节日场景，AI生成画面后再手绘修整。人物比例、手部和脸的亮度、传统服饰、古建屋檐和长城轮廓都逐一调整，让人物动作和画面边角经得起近看；团聚镜头用欢笑、牵手这类一看就懂的动作来表达家庭祝福。
人物段落的镜头推拉幅度小，大的空间变化留给街巷、山河和城楼。红金光影贯穿全片，机构标识一直在上方，日期、祝福牌匾和字幕的位置固定，读起来不乱；最后用长城烟花、众人相聚和孔明灯，把家国祝福落回大家共同的心愿。
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