上海五五购物节：数字生活周

01

信息太多，先给观众一张地图

这支片子最难的地方，不是画面，而是信息量。

新品市集、生活服务、融合赋能、丝路好物、品质直播、台品甄选，六个主题下面挂着二十多个品牌。如果一个接一个往下放，观众看到第三个就记不住了。

所以我们先给了一张“地图”：开场 17 秒之后，先用一组快剪把六个主题各闪一下，再汇成一张彩色的主题矩阵。

之后每进一个板块，先出一张标题卡；品牌画面切得再快，画面右上角都挂着这个板块的角标。观众随时知道自己“逛”到了哪一区。

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这张矩阵也改过一版。第一版的光块偏卡通，客户希望它更大气，我们把它放到城市夜景上，光块做成立体的，中间加上“六大主题，两周逛遍全球”这句话。

02

开场先拍上海的日常

“数字消费”这个词，观众没有感觉。

但地铁站刷码进站、咖啡馆里的手冲、生煎摊前扫一下收款码，每个上海人都做过。

开场就从这些画面拍起，配上一句“每秒，数万次消费在此发生”。随后，一道光从路边女孩的手机里飘出来，顺着南京路、徐家汇的街口铺开，最后落到活动举办地西岸梦中心。

这些画面都要经得起本地人看。车站要是真实的车站，我们就照着上海地铁站重新出图；南京路的路牌、收款码的样式也按真实的样子核对过。外卖骑手一律走非机动车道，双手稳稳拿着餐。宣传片要传递正向的城市形象，这些细节都不能出错。

活动举办地西岸梦中心也调过时间。最早的画面是黄昏，楼上打着投影；我们改成天色还亮的傍晚，建筑轮廓和水里的倒影都清楚了，观众一眼就认得出是哪儿。

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03

每个品牌，两秒钟讲清一件事

板块里的品牌，每个在片中只有两秒左右。

两秒放不下一段介绍，只够一个动作。我们给每个品牌找了一个最能代表它的动作：特斯拉是展台上并排的两台新车，得物是男生窝在沙发上刷首发新品榜，途虎是载着赛车开过外滩的运输车，叮咚买菜是骑手站在门口、屋里一家人正围着桌子吃饭。

画面里出现的商品要能对上品牌的真实产品。对不上的，就做成不带标识的通用商品，避免误导观众。

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04

把抽象的主题，拍成看得见的路

“融合赋能”“丝路好物”这类词，写在海报上很好懂，拍成画面却很难。

我们的办法是找一条看得见的路线。“产地融合餐桌”，就拍一颗荔枝：果农在果园里伸手摘下，捧在手里给个特写，下一镜直接到了城市门店，顾客正在货架前挑荔枝。

“丝路电商，从上海出发”，就从集装箱码头拍起，接上丝路电商直播间和中外企业签约。

台品甄选板块，客户给了往届台品市集的现场资料，希望画面贴近真实展位。我们照着资料重做了高山茶、凤梨酥摊位，顾客在摊位前试喝、试吃，和观众到现场会看到的样子一致。

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05

4K 主片，再剪一版给户外大屏

从拿到活动方案到交出终版，用了 12 天左右。

第一天晚上先出开头十几秒的样片，确定方向；之后按客户意见一镜一镜调整。后期把镜头统一换成 4K 生成的版本，再逐帧检查片中的文字，替换画质偏低的镜头，在开幕前交付 4K 终版。

除了 1 分 58 秒的主片，我们还剪了 10 秒预告版和前 30 秒版本。10 秒版放在户外大屏上，是不出声播放的，所以画面上的字要自己就能把活动讲清楚。

06

这个项目的价值

一场消费活动的宣传片，很容易做成一张会动的海报：品牌名一个接一个闪过去，看完什么也记不住。

这支片子换了个做法：先用上海人熟悉的日常把人带进来，再用一张主题地图把二十多个品牌装进六个板块，每个品牌只讲一个动作。

AI 让我们能在十来天里，把几十个场景都拍到位：外滩的清晨、果园里的荔枝、码头的龙门吊、直播间的补光灯。

而观众记住的，是一件很简单的事：5 月 20 日，去西岸梦中心逛一逛。