国家发展改革委二十四节气系列视频

01

一套能跟着节气发一整年的片子

这是一个官方口吻的节气科普系列：竖屏，适合手机上看；讲清传统时令知识，也让观众看到祖国的山河和今天的建设。

每一集的结构从一开始就是固定的：先报日期和节气，再讲节气的意思、物候、习俗，最后一句祝福。全程用第三方视角的配音，不安排人物对话。文案一般只有四五句，我们把它拆成 10 到 16 个镜头，一句话对一个画面。

这些画面要从故宫跳到青海湖，从雅鲁藏布江跳到文昌发射场，实拍很难在一个节气的时间里跑完。所以全片用 AI 生成：先逐镜出定稿静帧，再做成动态镜头，地点和细节都对照真实照片核对。

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系列统一的做法：立春这一集定下的规矩

立春是第一集，整个系列的基调在这里定下：官方的节气科普，光线要正、要亮，不用压抑的暗调。我们试过一轮冷蓝色，太沉，最后定成晴天的湛蓝、宫墙的正红和晨光的金色。之后每一集都沿用这个方向：天是蓝的，画面是亮的，山河多用航拍大景。

统一的还有包装：左上角常驻机构标识，字幕样式一样，片尾都是同一个机构出品落版。海报也是一套版式：圆窗里放本集的主图，书法写节气名，底部是办公大楼的线稿，下面一副对联。

还有一条规矩更要紧：每个镜头先核对时令和地点，再谈好不好看。节气片是给所有人看的科普，季节画错了，观众一眼就能看出来。比如立秋在 8 月初，第一版湖边的树叶太红，我们保留构图，只把叶子调回黄绿。

03

各集怎么拉开差别：先找出哪里会像

规矩统一了，画面也容易越做越像。做到第五集清明时，我们把前四集用过的地点和画面列了一遍，找出相似的地方：航拍全景太多，农田都是冬小麦，群像都是一家四口，动物只露个脸。

之后每一集都照这个办法来：先给本集找一个只属于它的主题，再从物候、机位、农事和场景上一条条避开前后几集。惊蛰讲“动静”，就让闪电落在晴空里，再切到青苔上爬出来的小虫；芒种讲“有收有种”，就让收割机和插秧机出现在同一条田埂两边；夏至讲“白天最长”，就从幽暗的峡谷冲进阳光下的花海。

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越往后做，越要和前后几集对照。大暑篇把和相邻几集撞车的湖上皮划艇换成仰拍的芭蕉叶；处暑篇把前几集的吃饭镜头排在一起看，重新设计了院子、人物和桌上的菜。

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从写实到工笔：系列后半段换了一种画法

前十四集的短片都是写实画面。从第十三集立秋开始，我们先在海报上试新画法：把片中的一个镜头整张重绘成工笔画风，配书法标题和封面语。处暑的海报也这样做，工笔画风和节气的诗意很搭。

于是从白露开始，整支短片都换成工笔淡彩。做法是两步：每个镜头先出一张写实画面，把构图、季节和物件定准，再整张重绘成工笔，用重绘后的图生成动态。十个镜头要像一个人画的，线条偏硬、颜色不齐的地方逐镜再修。

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节奏和周期：赶在每个节气之前交付

节气的日子是定死的，片子只能早，不能晚。每一集从文案或脚本定下来到交付，大多在 5 到 11 天之间：夏至约 5 天，惊蛰约 8 天，谷雨约 9 天，清明十天左右，芒种约 11 天。

快的时候更紧凑：小满篇的画面在 5 月 18 日集中制作，19 日交出成片审看，20 日完成海报和横幅，21 日小满当天发布。做法是多人分工，按镜头同时出图、做动态，再统一剪辑和配音。审片后的修改按镜头逐条改，立夏篇当天就给出了调整版。

每一集打包交付的内容基本一致：一支竖屏成片、一张竖版海报、一张横版图。后面几集又加了配音文案、动态海报和 GIF 版，方便在不同平台一起发。

06

这个项目的价值

对客户来说，这是一套能跟着节气持续发布的内容：每一集结构一样、包装一样，放在一起是一个系列；每一集的景物、农事和习俗又各不相同，观众每次都能看到新东西。系列在视频号发布，并同步到抖音、快手、B站等平台。

对我们来说，这个系列练出了一套做系列片的办法：第一集把颜色、开头、片尾和海报版式定下来；之后每一集先查时令、再找主题、再对照前后几集避开重复；做到后半段，再换一种画法给系列添点新意。

从立春到秋分，16 集已经交付。下方可以进入每一集的单集页，看这一集具体是怎么做的。