照着真实展位，做出可以一路逛的卡通展台
展台原有的橙白配色、墙面与家具，是让人认出这个展台的依据。短片先显示入口人流，再让小快沿通道走近展位，随后切入桌椅和直播设备；场景一路沿着同一个参观方向变化，静态的展位设计就这样变成了介绍业务的连续场景。
品牌与产品
快手展台与 IP 动效
让小快在展台短片中担当参观向导，并以角色跳跃、红包雨与主红包的变化完成另一组竖屏活动动效。
01 / 项目背景
从展台参观到活动红包的两项任务
第118届中国日用百货商品交易会（2025年7月24—26日，上海新国际博览中心）上，快手电商搭了展台，需要一支在现场播放的介绍短片，让IP“小快”带观众认识展位、好物体验区和直播合作业务。客户开展前三天提出需求，那时展台还没搭好，画面要照着展台设计图和小快的官方形象来做，把静态的设计图变成一段跟着角色口播、一路逛下去的展台漫游。
展台片按“进入展馆—来到展位—介绍产品—走向洽谈与直播区”的顺序展开。短片约41秒，信息都放在参观路线上，观众不用先看懂平面展位图，跟着角色走一圈就知道现场有什么。
本页还收录了另一项活动的约8秒竖屏红包动效。它要在很短的时间内同时呈现两位IP和红包奖励，制作重点是角色在红包堆上的动作，以及从散落红包到主红包落版的衔接。
02 / 创意亮点
空间介绍与短时动效的不同决策
把好物展示留在角色两侧
口播介绍产品时，小快停在展台中央，两侧卡片依次更换商品画面。角色继续当向导，商品有自己单独的展示位置，观众同时看得清“谁在介绍”和“介绍什么”。
用设备细节说明直播合作场景
洽谈区之后，画面转入环形灯、话筒与背景板组成的直播位置。这些具体设备让直播业务看得见；片尾再回到角色发出合作邀请，从参观展台转到欢迎来谈合作。
让红包动效在数秒内由分散走向集中
竖屏片先让两位角色走上红包堆并持续跳跃，镜头逐渐靠近；约6秒时，大红包进入前景，背景转为更浓的橙红色。主红包变大、角色移向两侧，活动焦点从热闹的红包雨收束到奖励画面。
03 / 片段解读
跟着小快逛一圈展台，再看 8 秒红包动效。
原片 · 00:00—00:07
从展馆入口走进来
先俯瞰整个展馆，再落到挂着百货会横幅的入口，小快在通道里转过身来，跟观众打招呼。
俯瞰展馆，落到入口人流
第一个镜头从高处看人来人往的展馆，接着切到入口，横幅上写着“第 118 届中国日用百货商品交易会”，字幕是“大家好，欢迎来到快手电商展台”。
小快在通道里打招呼
小快站在展位之间的通道里，回头看向镜头，身后还有参观的人走过，字幕说“炎炎夏日，正是百货焕新的好时节”。
原片 · 00:07—00:18
走到快手电商展台
小快沿着空旷的展厅走向橙白色的展台，标语特写之后，它站到展台前邀请大家来逛。
小快走向橙白展台
镜头跟在小快身后，远处是顶上写着“快手电商”的环形展台，越走越近，展台的拱门和货架也看清了。
活动标语特写
画面推到招牌上：“快手百货，清凉一夏好物多”，蓝底橙边，字是立体的，一眼能读出活动名称。
站在展台前邀请
小快走到展台跟前，正对镜头招手，字幕是“欢迎朋友们来展台逛逛”。
原片 · 00:18—00:41
好物、洽谈区和直播间
小快按展台的分区一路介绍：爆品体验区、洽谈区、直播间，最后发出合作邀请。
两侧弹出好物卡片
小快站在圆台上，两边的卡片轮流换成水杯、香氛等夏季好物，介绍爆品体验区。
洽谈区
白色桌椅、小花瓶和写着“快手电商 Let's Shop Together”的接待台，小快站在桌旁介绍。
直播间
环形补光灯、话筒和“快手电商 上海百货展直播间”的圆形背景板一起出现，直播带货的位置一看就懂。
合作邀请收尾
回到挂着“快手电商”横幅的展台，小快张开手，说出“让我们一起挖掘百货行业无限商机，共创美好未来”。
原片 · 00:00—00:08
红包动效：从红包堆到大红包
另一项活动的 8 秒竖屏动效：两位角色在红包堆上蹦跳，最后一个大红包飞进画面。
红包落成堆，两位角色登场
红包从上方落下堆成小山，两位橙色角色从两边走上来，在红包堆上会合。
镜头推近，原地蹦跳
镜头慢慢推近，两位角色在红包堆上一蹦一蹦，头顶还在飘小红包。
大红包飞进前景
一个大红包从上方压进画面，背景变成更浓的橙红色，两位角色退到两侧，视线落到奖励上。
04 / 分镜与定稿
展台短片的每个镜头和定稿画面。
按成片顺序排列展台短片的镜头：每个镜头写这一镜拍什么，放用在成片里的定稿关键帧和成片画面。
01
进入展馆
成片 00:00—00:08镜头 1.1
俯瞰展馆
高处俯瞰人来人往的展馆，蓝、白、橙三色，3D 卡通风格。
镜头 1.2
入口人流
正对展馆入口，横幅写着“第 118 届中国日用百货商品交易会”，人流朝镜头走来。
镜头 1.3
小快在通道里
有纵深的展馆通道里人来人往，小快站在前景回过头，跟观众打招呼。
02
走到展台
成片 00:08—00:19镜头 2.1
展台全貌
空旷的展厅中间立着橙白展台，顶上是“快手电商”环形招牌，小快朝它走去；展台照着设计图做，观众到了现场能认出来。
镜头 2.2
活动标语特写
“快手百货，清凉一夏好物多”招牌特写，交代活动名称。
镜头 2.3
展台前邀请
小快站在展台跟前招手，请大家来逛。
03
介绍好物
成片 00:19—00:23镜头 3.1
好物卡片
橙色背景、白色货架和圆台，小快站中间，两边卡片轮流换商品。
04
洽谈与直播
成片 00:23—00:36镜头 4.1
洽谈区
白色桌椅和橙色接待台，说明这里可以坐下来谈合作。
镜头 4.2
直播间
环形补光灯、话筒和圆形背景板，说明主播会在这里现场直播带货。
05
合作邀请
成片 00:36—00:41镜头 5.1
回到展台收尾
回到挂着“快手电商”横幅的货架前，小快张开手发出合作邀请。
05 / 文案摘录
画面之外的声音。
- 小快
- 大家好，欢迎来到快手电商展台。炎炎夏日，正是百货焕新的好时节。脚本文案
06 / 项目成果
两类IP传播素材
完成约41秒的快手电商展台介绍短片，以及约8秒的IP红包活动动效。前者用来介绍展台空间与业务，后者用角色动作和转场做出几秒钟的活动视觉。
项目复盘
炼丹科技 × 快手电商｜一天做完一支展台短片，让小快带观众逛一圈百货会展位
2025 年 7 月 24 日，第 118 届中国日用百货商品交易会在上海新国际博览中心开幕，快手电商在现场搭了展台。
开展前三天，客户找到我们：要一支在展台现场播放的短片，让 IP 小快带大家认识展台。客户看过我们做的快手财报视频，这次直接来找我们。
从拿到文案和展台效果图，到交出 41 秒成片，我们用了一天。
这一页还收了同年 8 月为快手红包活动做的一段 8 秒竖屏动效。
- 客户
- 快手电商（展台短片）；快手（红包动效）
- 项目类型
- 展会展台介绍短片 · AI IP 动画
- 时间
- 展台短片 2025 年 7 月 21—23 日；红包动效 2025 年 8 月
- 交付
- 展台短片 41 秒，1152 × 768 横版，配小快口播和字幕；红包动效 8 秒，9:16 竖版
- 用途
- 第 118 届中国日用百货商品交易会（2025 年 7 月 24—26 日，上海新国际博览中心）快手电商展台现场播放；红包动效用于快手红包活动视频，Logo 和活动文案由合作方后期加入
- 制作方
- 深圳市炼丹科技有限公司（炼丹科技）
01
要讲的有好几件事，干脆让小快带着走一圈
客户的需求很直接：小快走进会展中心，一边走一边打招呼，再站在展区前介绍展台和产品。文案里要讲的有：问好、活动名称、爆品体验区、直播间、欢迎洽谈合作。
这些内容一条条念出来，就是一份展位说明书。我们换了个讲法：按参观的路线排镜头。
先俯瞰展馆，再到入口，小快在通道里转身打招呼，然后一路走到展台前。之后每介绍一个区域，画面就换到那个区域。观众不用看展位平面图，跟着小快走一圈就知道展台上有什么。
文案念下来比 30 秒长，我们没有硬压语速，成片按口播节奏做到 41 秒。
02
展台还没搭好，先照着设计图做一个
片子要在开展当天播，展台实景那时还拍不到。客户给了展台效果图，画面里的展台就得照着它来：橙白配色、顶上的环形招牌、拱门和货架，观众到了现场要能认出来。
我们先出一张带通道和周围展位的展馆图，把中间抹空，只留下有纵深的环境；再把这张背景、展台设计图和小快形象一起作为参考，生成小快走向展台的画面。这样展台、角色和环境可以分开控制，换了景别也还是同一个展台。
走向展台
镜头跟在小快身后，环形招牌越来越近。
03
一句口播，配一个画面
到了展台，每句口播都有对应的画面，不让观众只看一个角色站着说话。
讲活动名称，就推到“快手百货，清凉一夏好物多”的招牌；讲爆品体验区，小快站在圆台中间，两边卡片轮流换成水杯、香氛这些夏季好物；讲洽谈和直播，画面换到桌椅、接待台，再到环形补光灯和话筒。
小快始终是向导，商品放在单独的卡片里，设备摆在各自的区域里。谁在介绍、介绍的是什么，同时看得清。
好物卡片
小快在中间介绍，两边卡片轮流换商品。
04
8 秒红包动效：从热闹收到奖励上
8 月，我们又为快手的一场红包活动做了一段竖屏动效。合作方要把它剪进活动视频，只有几秒，要做到热闹，最后落到奖励上。
最初的设计有五步：两个角色扔红包、红包雨、落地堆成山、在红包堆上跳、跳进落版海报。合作方剪辑时发现，红包雨和红包堆分开生成，雨量对不上，于是我们把落雨和堆积做进同一段动画，接起来就顺了。
之后按合作方的意见，每一段精简成两个画面，把画质做扎实；背景调成更浓的橙红色，统一了两个角色的身高比例。红包上的 Logo 和文字 AI 容易生成乱码，就交给后期加，动画里只管角色和红包的动作。
从蹦跳到大红包
两位角色在红包堆上蹦跳，大红包随后压进画面。
05
这个项目的价值
展会的时间是定死的，展台短片晚一天就没用了。这个项目从拿到文案到交片只用了一天，靠的是提前想清楚怎么讲：按参观路线排镜头，一句口播配一个画面。
展台还没搭好，也能照着设计图把它做出来；IP 角色在每个镜头里都和官方形象一致。
对要在展会、门店、活动现场放介绍片的品牌，这是一种又快又稳的做法：现场能播，观众看得懂，角色认得出。
FAQ
常见问题
展会的展台介绍视频，最快多久能做出来？
这支快手电商展台短片，客户 7 月 21 日提需求，当天稍晚给到文案和展台效果图，我们一天内做完 41 秒成片，赶在 7 月 24 日开展前交付。
展台还没搭好，AI 视频能做出展台的样子吗？
可以照着展台设计图来做。我们先生成一张有纵深的展馆环境图，把中间位置留空，再把环境、展台设计图和 IP 形象一起作为参考生成画面，配色、招牌和货架都和设计图对得上。
IP 角色在 AI 视频里怎样保持和官方形象一致？
每个镜头都用客户提供的小快官方形象做参考，角色和背景分开控制。我们之前做过快手的财报视频，34 个分镜里的小快都保持一致，这次展台短片延续了同样的做法。
AI 生成的文字和 Logo 会乱码，怎么处理？
需要准确的字，我们要么单独出一张特写反复检查，比如展台短片里的活动标语；要么留给后期加，比如红包动效里的 Logo 和红包金额文字，动画只负责角色和红包的动作。
创作方法
展位参考、镜头拆分与红包动效
展台的卡通场景是照着展台设计图做出来的：先生成一张带通道和周边展位的展馆图，把中间位置抹空、只留下有纵深的环境，再把这张背景、展台设计图和小快形象一起作为参考图输入。这样空间和角色形象可以分开控制，不同景别看起来也都是同一个展台。
展台口播按入场、欢迎、好物介绍、洽谈与直播合作拆成段落。产品卡片展示商品，桌椅与直播设备说明用途，角色动作只配合当前这句介绍，避免每个镜头塞进太多内容。
红包动效把落雨和堆积做在同一段动画里，两位角色的身高比例统一，每段只留两个画面。成片集中在红包堆上的跳跃与大红包转场，动作数量压缩到几秒钟放得下的程度。
红包上的标识和奖励文字在生成时容易变形，所以Logo和文字都交给后期来做。人物、红包形态与落版信息分别检查，避免把AI生成时冒出来的字样当成正式的活动信息。
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