同一角色连接业务章节
业务切换频繁，影片让橙色小快走过城市、卖场、海滩和太空，靠一路旅行带着观众往前走。定下统一的卡通风格后，角色造型、橙白配色和圆润的质感让人始终认得出，换到新的业务场景，也还是在同一座快手星球上。
品牌与产品
快手 2024 年第四季度及全年财报视频
跟着小快环游快手星球，把年度财报的重点变成一个个场景和看得清的数据。
01 / 项目背景
信息这么密，怎样让观众顺着看下去
快手2024年第四季度及全年财报要讲技术、内容生态、商业化、电商、海外和本地生活等内容。项目定下用小快轻松可爱的旅行，串起整个3D品牌世界，各个业务章节用同一个角色、同一套场景。我们负责AI画面和视频素材，合作团队负责数字字幕和成片剪辑，一起把业务说明做成一趟好看的星球环游。
小快从太空来到橙白色的城市，再走向用户、舞台、配送、海滩和餐馆。小快负责把全片串起来，业务场景交代数据背后是什么业务，看板和字幕负责具体数字，三者分工又互相配合。
02 / 创意亮点
把业务说明放进同一座品牌世界
场景告诉观众，数字说的是哪项业务
用户看手机、数字人舞台、电商配送和餐馆，分别对应各项数据背后的业务。观众先看到产品和服务怎样进入生活，再看旁边的数字，就不会觉得数字和业务对不上。
品牌色统一画面，信息区单独留出
城市、服装和图表以橙白色为主，配上蓝天和圆润的质感。颜色统一，不同场景看起来就是同一个世界；看板和字幕单独占一层，画面好玩，财报数字也看得清。
向上动线呼应增长主题
电商段落用一路向上攀升的路线来表现增长，结尾让载着小快的火箭从城市升向太空。向上、向前的动作在不同场景里反复出现，整体积极轻松；结尾讲“未来”时，也像是旅程又一次出发。
03 / 片段解读
跟着小快，一段段看完整趟旅程。
原片 · 00:00—00:22
开场：从快手标志飞进 AI 星球
片子从一个橙色的快手标志开始，镜头一路往前推，穿进太空，经过可灵空间站和飞船，落到写着 KLING 的金色星球上。前 20 秒先把“AI 驱动增长”和可灵这两件事交代清楚。
穿过标志，进入 AI 星球
镜头从云海里的快手标志往前推，一直穿到印着 AI 的星球前，星球周围的轨道环慢慢转动。这一镜用首帧和尾帧接起来，中间不切。
飞船升空，小快在舱里指着屏幕
橙白色的飞船往右上方飞，紧接着切到船舱里，小快坐在沙发上，抬手指向窗边的屏幕，屏幕上是可灵 AI 的营收数字。
KLING 金色星球台
金色地球悬在台座上自转，台座正面写着 KLING，两边是对称的立柱。画面像一座颁奖台，用来配“视觉大模型行业标杆”这句话。
原片 · 00:22—00:58
快手城市：全年业绩和用户
镜头落进一座橙白色的城市。讲营收时在飞船大厅的大屏上出数字，讲用户时是一个个看手机的普通人，最后一枚小火箭从街道上升起。
橙白色的快手城市
俯视一条长街，两边楼上挂着快手、可灵、Kwai 的招牌，左右两条车道的车一来一往。镜头慢慢往前推，带出“全站运营效率提高”。
飞船大厅的大屏出营收
飞船大厅里两排橙色座椅，窗外是雪山和蓝天。全年营收、净利润和增长率依次出现在大屏位置，画面本身不带字，数字由后期加上。
捧着手机的女孩和男生
女孩捧着手机笑，身边飘起一串黄色爱心；接着是男生盯着发光的手机，周围浮着 AI 图标。用两个看手机的人，讲用户时长和日活。
餐桌上的情侣，街道上的火箭
一对情侣在餐厅里一起看手机，配月活数字；然后切到街道尽头，一枚小火箭冒着火升起来，配“使用时长同比增长 5.8%”。
原片 · 00:58—01:24
商业化：广告和营销
这一段讲线上营销收入。画面里出现了广告牌、云上的展示台、行情大屏和数字人主播，小快在中间跑来跑去，把一条条营销数据串起来。
广告牌旁的女孩
街口立着一块橙框大广告牌，穿校服的女孩站在旁边抬手示意，单季营收的数字就出现在广告牌上。
小快站在云上的展示台
小快站在云朵和橙色方块搭成的平台上，身后是弧形大屏和小店模型，镜头缓缓推近，配“提高营销推荐转化率”。
小快拎着袋子往前跑
小快拎着购物袋沿街往前跑，袋子跟着身体晃，两边是快手的户外屏。镜头一路跟着它，线上营销收入的数字在画面上方出现。
行情大屏前的小快
小快背对镜头坐在蓝色行情大屏前，屏幕上的曲线和数字不停跳动，讲智能营销方案带来的效果。
数字人主播
切到演播室，一位卡通女主播坐在桌前，身后屏幕写着“女娲数字人”，讲 AIGC 素材的日均消耗。
原片 · 01:24—01:50
电商：一路往上的 GMV
电商段落的画面都在“往上走”和“买得到、送得到”：女孩踩着 GMV 曲线往上跑，店主在镜头前展示衣服，骑手送货，小快在超市里拎着购物袋走。
踩着 GMV 曲线往上跑
背着橙色书包的女孩沿一条橙色曲线往上跑，曲线尽头竖着 GMV 的牌子，身边飘着小礼盒。这是全片最直接的“增长”画面。
服装店主对着镜头介绍衣服
女店主站在补光灯和衣架前，举起一件衣服对着镜头介绍，讲电商 GMV 的增长。
点开货架，骑手出发
男孩伸手点向一块商品货架大屏，接着骑手载着印有快手标志的箱子往前骑。一个下单，一个送货，泛货架和短视频电商两条数字接在一起。
小快在超市里买东西
小快拎着购物袋走过一排排货架，再切到收银台，小快站在柜台后面和顾客递东西，配买家数和商家数。
原片 · 01:50—02:07
海外：从巴西球场到远洋货轮
海外业务先落到巴西：航拍一座球场，小快在场上踢球，又在海滩上晒太阳。最后一艘装满集装箱的货轮破浪前进，带出海外收入的增长。
巴西球场和踢球的小快
无人机视角俯看一座被绿地和气球围着的体育场，接着镜头进场，小快抬脚把球踢向球门，看台上坐满了观众。
海滩上晒太阳
小快躺在充气圈里晒太阳，一个戴花环的小女孩拿着椰子走过来，固定机位，画面很放松。
满载货轮破浪前进
一艘装满彩色集装箱的货轮迎面开来，船头劈开浪花，镜头跟着船走，海外收入的增长数字出现在画面中间。
原片 · 02:07—02:43
本地生活与再出发
最后一段回到身边的小镇和小店：车在路口转弯，小快在餐馆里吃饭，几个年轻人支起三脚架直播。讲完就业数字，小快坐火箭离开城市，穿着宇航服漂进星空。
小镇路口
俯视一个绿树环绕的小镇，小车在路口慢慢转弯，配“连接线上线下的普惠数字社区”。
餐馆里的小快
镜头进到餐馆，小快坐在木桌前，面前是奶茶和小吃，背后有人在吃饭，配本地生活 GMV。
直播的年轻人
三个年轻人各自支着手机和相机直播，镜头绕着他们转，讲“直播+产业”带出的新业态。
卖车的主播
一位戴眼镜的主播靠在白色轿车边介绍车，配平台带动的就业机会和新职业。
火箭载着小快升空
小快坐在橙白色火箭的舱里，火箭在街道上点火升空，镜头跟着往上冲进云里。
宇航服小快漂在星空
穿白色宇航服的小快看着镜头，在紫色星空里慢慢漂，周围的小行星绕着它转，回到开场的宇宙，片子在这里收尾。
04 / 分镜与定稿
34 个分镜，从文案到定稿画面。
按成片顺序排列，每个分镜先写它配的财报文案和画面内容，再放用在成片里的 AI 定稿图。定稿图都不带文字，数据字幕在后期单独加。
01
开场：品牌标志与可灵星球
成片 00:00—00:22镜头 1.1
快手标志与 AI 星球
配“2024 年，快手以 AI 为引擎，再次交出高质量增长答卷”。云海里的快手标志和带轨道环的 AI 星球，分别做首帧和尾帧。
镜头 1.2
可灵空间站
配“可灵 AI 自上线以来坚持创新引领”。太空里一座橙色环形空间站，周围有飞船和小行星。
镜头 1.3
飞向右上方的飞船
配“截至 2025 年 2 月”。橙白色大飞船在蓝天里往右上方飞，衔接下一镜的船舱。
镜头 1.4
船舱里的小快
配“可灵 AI 累计营业收入超一亿元”。小快坐在船舱沙发上，抬手指向窗边的大屏。
镜头 1.5
KLING 金色星球台
配“以全球领先的技术优势和商业化规模，持续定义视觉大模型行业标杆”。金色地球悬在 KLING 台座上，两侧是对称立柱。
02
快手城市：全年业绩和用户
成片 00:22—00:58镜头 2.1
快手城市长街
配“继续深化大模型在内容生态和商业生态的应用”。俯视一条长街，两侧楼上挂着快手、可灵、Kwai 等招牌。
镜头 2.2
飞船大厅
配全年营收和经调整净利润。大厅两侧是橙色座椅，正中是一扇看得见雪山的大窗，后期在这里放数字。
镜头 2.3
小快和推荐大屏
配“在内容端，大模型辅助内容理解和推荐”。小快站在弧形大屏前，屏幕里是城市和内容画面。
镜头 2.4
捧手机的女孩
配“用户时长和活跃度有效提升”。女孩捧着手机笑，身边飘着黄色爱心。
镜头 2.5
看手机的男生
配日活跃用户数。男生盯着发光的手机，周围浮着星星、爱心和 AI 图标。
镜头 2.6
餐厅里的情侣
配月活跃用户数。一对情侣在烛光餐桌前一起看手机。
镜头 2.7
街道上的小火箭
配“用户总使用时长同比增长 5.8%”。两排楼之间的台阶上，一枚小火箭正在升起。
03
商业化：广告和营销
成片 00:58—01:25镜头 3.1
广告牌旁的女孩
配“在商业端，快手四季度单季营收达 354 亿元”。街口立着空白的橙框广告牌，女孩站在一旁。
镜头 3.2
云上的展示台
配“借助 AI 大模型提高线上营销服务推荐转化率”。小快站在云上的平台，身后是弧形星空大屏。
镜头 3.3
沿街奔跑的小快
配线上营销服务收入。小快拎着袋子在街上跑，两侧是户外大屏。
镜头 3.4
行情大屏前的小快
配“包括 UAX 和全站推广等在内的智能营销解决方案”。小快背对镜头坐在一块空白大屏前。
镜头 3.5
数字人主播
配 AIGC 素材日均消耗。卡通女主播坐在演播台前，身后是大屏。
04
电商：一路往上的 GMV
成片 01:25—01:51镜头 4.1
踩着 GMV 曲线往上跑
配“全域经营战略推动电商 GMV 再创新高”。背着橙色书包的女孩沿橙色曲线往上跑，曲线尽头竖着 GMV 的牌子，往上冲的劲头一眼看得出。
镜头 4.2
服装店主
配电商 GMV 增长。女店主在补光灯和衣架前举着衣服介绍。
镜头 4.3
点开货架的男孩
配泛货架场域 GMV 占比。男孩背对镜头，伸手点向一块商品货架大屏。
镜头 4.4
送货的骑手
配短视频电商 GMV 增长。骑手载着箱子沿街骑行，从背后拍。
镜头 4.5
超市里的小快
配电商月均买家数。小快拎着购物袋站在货架之间。
镜头 4.6
收银台后的小快
配月均动销商家数。小快站在柜台后，和挎篮子的顾客交接商品。
05
海外：从巴西球场到远洋货轮
成片 01:51—02:12镜头 5.1
巴西球场航拍
配“海外业务方面，Kwai 深度扎根巴西市场”。俯看一座被绿地和气球围着的体育场。
镜头 5.2
踢球的小快
配 DAU 同比增长。小快在看台前抬脚踢球，身边有一起跑的球员。
镜头 5.3
海滩晒太阳
配“除了构建丰富多元的内容生态”。小快躺在充气圈里，小女孩拿着椰子走过来。
镜头 5.4
远洋货轮
配“快手海外整体收入也保持高速增长”。满载集装箱的货轮在海上航行。
镜头 5.5
破浪的船头
配海外收入同比增长。船头正对镜头，劈开浪花。
06
本地生活与再出发
成片 02:12—02:43镜头 6.1
小镇路口
配“快手持续构建连接线上线下的普惠数字社区”。俯视绿树环绕的小镇路口，小车在转弯。
镜头 6.2
餐馆里的小快
配本地生活 GMV 增长。小快坐在木桌前，面前是奶茶和小吃。
镜头 6.3
直播的年轻人
配“直播+产业”带出的新业态。三个年轻人支着三脚架和相机直播。
镜头 6.4
卖车的主播
配平台带动的就业机会和新职业。戴眼镜的主播靠在白色轿车边。
镜头 6.5
火箭里的小快
配“科技为本，用户为先”。小快坐在火箭舱里，火箭在街道上点火。
镜头 6.6
宇航服小快
配“把社区建设成 AI 时代普惠的数字家园”。穿宇航服的小快漂在紫色星空里。
05 / 项目成果
年度财报的AI视觉内容
我们完成了全片 34 个分镜的 AI 画面和视频素材，合作团队加上数据字幕并剪辑成片。2025 年 3 月 25 日，这支 2 分 43 秒的财报视频在快手官方平台发布，同时有视频号和微博版本。
项目复盘
炼丹科技 × 快手｜跟着小快环游快手星球，把年度财报做成一部 3D 动画
财报视频最难的，是数字太多。
快手 2024 年第四季度及全年财报，要讲营收、用户、广告、电商、海外、本地生活，还有可灵 AI。
我们用 AI 做了一整套 3D 卡通画面：橙色的小快从太空出发，走过城市、超市、球场和海滩，最后坐火箭回到星空。
2025 年 3 月 25 日，这支 2 分 43 秒的财报视频在快手官方平台发布。
- 客户
- 快手
- 项目类型
- AI 财报视频 · 3D 卡通风格
- 时间
- 2025 年 2 月底启动，3 月 25 日发布
- 交付
- 34 个分镜的 AI 定稿画面和视频素材；成片 2 分 43 秒，横版 16:9
- 分工
- 炼丹科技负责 AI 画面和视频素材；数据字幕和成片剪辑由合作团队完成
- 投放
- 快手官方平台、视频号、微博
- 制作方
- 深圳市炼丹科技有限公司（炼丹科技）
01
信息这么密，怎样让人愿意看下去？
客户给的文案，几乎每一句都带着一个数字：营收、净利润、日活、月活、GMV、海外收入、就业机会。
如果每句话配一张图表，观众看到第三张就走神了。
客户想要的是一个可爱、有趣、轻松的故事：快手的 IP 形象“小快”去环游一颗快手星球。我们先把写实和动画两条路线都试了一遍，再翻了各家公司往年的财报视频，最后定下 3D 卡通风格，整片用橙白色做底，基调是积极、往上走。
02
每一个数字，先找到一个画面
我们拿到文案后，先做一件事：给每一句话找一个普通人一看就懂的场景。
讲“用户时长和活跃度提升”，就画一个捧着手机笑出来的女孩；讲“海外收入高速增长”，就画一艘装满集装箱、正在破浪的货轮；讲电商，就是店主对着镜头介绍衣服、骑手载着箱子出发；讲本地生活，就是小快坐在餐馆里吃东西。
画面本身不带任何文字。数字由合作团队在后期加成字幕层，观众先看到这是哪项业务，再看旁边的数字，就不会觉得数字和画面对不上。数据要改时，也只动字幕层，不用重新出图。
两个看手机的人
女孩身边飘起爱心，男生的手机发着光，分别配用户时长和日活数字。
03
整支片子，一直在往上走
财报讲的是增长。我们把“往上”做进了动作里：人物沿着曲线往上跑，火箭从街道升起，飞船从地面飞进太空。
电商开头的 GMV 镜头就是这样改出来的。初版让小快坐在购物车里冲上 GMV 曲线，可小快身形圆胖，在不同版本里很难保持一致；换方向重新生成，造型对了，往上冲的劲头又没了。
最后我们换了个做法：单独生成一个奔跑的女孩，再把她合成到曲线上，并做局部修整。AI 进步再快，有些镜头还是要靠传统的拼合和修图补上。
踩着 GMV 曲线往上跑
成片里，女孩沿着橙色曲线一路往上跑，是全片最直接的“增长”画面。
04
34 个镜头，小快都要认得出
小快要在太空、船舱、城市、超市、球场、海滩和餐馆之间来回出现，每次都得是同一个它。
我们用小快的形象训练了专门的角色模型，再搭配一套统一的 3D 运营海报风格模型来出图，然后逐张调参数，用 PS 填充修掉多余的细节。光是出图就超过 3000 张，最后每个分镜只留一张定稿。
统一的橙白配色、圆润的材质和柔和的光，让这些场景看起来都在同一颗星球上，观众换了几次场景，也不会觉得跳出了故事。
05
让画面动起来：每个镜头写清楚怎么动
视频全部用可灵生成。我们给每个镜头写清楚三件事：镜头往哪推、画面里哪个东西在动、往哪个方向动。
开场用首帧和尾帧把快手标志和 AI 星球接起来，镜头一路穿过去，中间不切；城市长街用运动笔刷，让左右两条车道的车一来一往；货轮的提示词写的是“船头劈开层层浪花，远处云朵缓缓移向天际线，镜头跟随”。
穿过标志，进入 AI 星球
首帧是快手标志，尾帧是 AI 星球，中间的穿梭由可灵补出来。
最难的是小快踢足球。踢球动作快，球要滚得稳，人还得真的踢到球。我们换了长提示词、短提示词，调了速度、视角和镜头运动，试了很多版才留下现在这一条。
06
这个项目的价值
财报视频过去常用传统 3D 来做。这次我们用 AI 生成角色和场景，再用 AI 视频做动态，制作周期大约是传统 3D 流程的三分之一，客户要改哪里，也能更快跟上。
更重要的是，一份信息很密的年度财报，变成了一趟能跟着看下去的旅程：观众记住的是一个橙色的小快，走过一座座快手的业务场景；数字跟着场景出现，也就更容易记住。
FAQ
常见问题
AI 财报视频怎样保证 IP 角色前后一致？
这个项目用小快的形象训练了专门的角色模型，再搭配统一的 3D 风格模型出图，34 个分镜里的小快都是同一套设定。造型和动作方向很难同时做对的镜头，就把主体单独生成，再合成进场景并局部修整。
一支财报视频从需求到发布要多久？
这支片子 2025 年 2 月底开始做资料调研和风格测试，3 月中下旬定稿全部画面和视频素材，3 月 25 日随财报发布，前后约一个月。
财报数字有变动，画面要重做吗？
不用。我们交付的定稿画面和视频素材都不带文字，数字由后期单独做成字幕层，数据或措辞有变化时只改字幕层。
成片能做哪些版本？
这支片子成片 2 分 43 秒、横版 16:9，发布时有快手官方平台版和微博版。同一套素材也可以按需要重新剪成不同时长和画幅。
创作方法
角色模型、分镜和关键数字的编排
全片定为小快旅行的3D卡通风格。静帧用角色模型加统一的风格模型来生成；有些画面既要动作方向对、又要造型准，就把主体单独生成再拼进去，并做局部修整，保证角色形象和场景对得上。
文案、画面和数字字幕分工衔接：画面提示词只写角色、场景和动作，我们交付能直接用于后期的视觉素材；合作团队在对应业务段落加上指标字幕、贴好标志并完成剪辑。成片里，动态场景带着观众看，信息看板讲具体数字，两层一起把财报讲明白。
动作按业务的意思来安排：用户看手机对应内容活跃，配送和购物对应电商，货船前进对应海外业务；火箭上升延续积极向前的基调。视频用可灵制作，每个镜头都写清车往哪个方向开、镜头跟不跟、固定画面里哪一部分在动，让动作和业务场景对得上。
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